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曾映雪出席中國網絡視聽大會·微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點映禮，探討?旅短劇未來

2024-03-29 18:00:00

3月28日，第十一屆中國網絡視聽大會在成都開幕。數(shù)百位行業(yè)嘉賓齊聚蓉城,通過演講、研討等方式,共話網絡視聽產業(yè)發(fā)展。

作為此次中國網絡視聽大會的重要組成部分,由國家廣播電視總局網絡視聽司指導,中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、抖音主辦的“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點映禮”活動在今日正式開啟。完美世界高級副總裁、完美世界影視業(yè)務負責人曾映雪參加了開放麥環(huán)節(jié)，就“?旅短劇的未來”做出分享。以下為曾映雪的發(fā)言實錄。

一、在?旅短劇的創(chuàng)作和傳播上，如何深度協(xié)同?旅產業(yè)資源？

1.在創(chuàng)作階段，可以聯(lián)動?旅?的地資源，共同制作出更優(yōu)質、更匹配的內容。找準城市文化與劇集創(chuàng)作的結合點。比如與當?shù)匚穆镁殖浞纸涣?，在勘景、拍攝、播出、宣傳等各個環(huán)節(jié)，找到城市文化特點鮮明的地方去做創(chuàng)作，將創(chuàng)作與當?shù)匚幕?、歷史背景做一些結合，以文載景、以景抒情，實現(xiàn)好內容與文旅的雙向奔赴，力圖在拍攝制作中，展現(xiàn)當?shù)氐娘L土人情，人文景觀。

2.在傳播階段，和?旅機構?的地做好承接，重視?碑營銷，形成正向的??反饋分享，用短劇的方式實現(xiàn)傳播效果的最大化。捕捉短劇的社交屬性，拓展傳播渠道，比如引導觀眾把一些劇集衍生內容分享在社媒平臺，助推文旅微短劇打通公域流量和私域流量，實現(xiàn)破圈傳播。做好落地運營，真正為文旅賦能。

二、在未來創(chuàng)作?向上，微短劇+?旅在內容上還有哪些創(chuàng)新點？

廣電總局在“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃中提出了8個創(chuàng)作方向。接下來，我們會根據(jù)政策導向以及發(fā)展的大趨勢，挖掘短故事的創(chuàng)新點：

1.講好鄉(xiāng)村振興故事，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源。我們接下來會探索一些新項目，其中有一個鄉(xiāng)村題材以放羊為背景的項目叫《放羊吧！老板》。這部劇會在草原取景，我們會重點關注有草原資源的省份和地區(qū)，與適配的當?shù)匚穆镁秩ス矂?chuàng)這個項目。

2.?的地旅游融合，滿??眾獵奇體驗，同時引導當?shù)赜脩糇龌印?/span>以我們過年期間熱播的《大過年的》為例，這部劇是廣電總局網絡視聽司首批宣推的16部新春檔精品微短劇之一，取景自廣東汕頭，在拍攝期間獲得廣東省汕頭市文化廣電旅游體育局的指導和大力支持。故事里出現(xiàn)的一些景點比如小公園、汕頭老城、南澳島、十一合藝術村等等，很好的展現(xiàn)了汕頭的文化和風土人情。我們常在評論區(qū)看到網友留言說“這不是汕頭小公園拍的嗎”“這不是南澳島嗎”，也有一些觀眾會在社交平臺發(fā)“歡迎大家來她的家鄉(xiāng)”這樣的言論，這就是形成了一個很好的互動關系。

三、從?旅短劇看視聽??業(yè)，好內容始終是發(fā)展之本，是需要有多重價值的

1.好內容是?意深遠，融合包容的。微短劇已成為文娛市場不容忽視的新力量，也符合當下觀眾對于碎片化內容的需求。面對這樣的需求，我們積極參與到微短劇的創(chuàng)作中，把做精品微短劇作為重點。微短劇最終還要回歸內容本身，我們不僅希望“做好”內容，更希望做“好內容”。那什么是好內容？好內容立意深遠融合包容；好內容能引起用戶共情共鳴，反應當下集體情緒；好內容是講與用戶相關的內容，是符合社會發(fā)展大趨勢、貼合現(xiàn)實的內容。換句話說，我們要以用戶生活的方式去講故事，讓用戶在觀看的時候，有“與我有關”的沉浸感，并且我們基于用戶層面的最新反饋，不斷調整我們的內容，讓內容觀照到現(xiàn)實中的“我”，從而與觀眾產生快速的情感連接、引發(fā)共情共鳴。

2.今天的好內容要滿?精神需求的同時，需要帶動社會經濟發(fā)展。短劇是一個能實現(xiàn)高效轉化的內容產品，帶動消費的速度很快。

3.任何形式的好內容都會吸引?業(yè)專家的不斷涌?。我們關注到星爺9527、包括一些同行都有入局計劃。微短劇的精彩，立足于好立意和好故事，好內容離不開影視公司、媒體機構、MCN機構、個人創(chuàng)作者等等各方的參與。只有全行業(yè)一起努力，才能不斷為微短劇內容創(chuàng)作注入新活力，希望能有良好的創(chuàng)作氛圍，走共贏之路，讓微短劇在精品化、品質化之路上走得更順暢，同時，持續(xù)探索多元化商業(yè)模式，創(chuàng)作兼具市場化、商業(yè)化的優(yōu)質短劇內容。

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